整活儿!带电饭锅去麦当劳白嫖

2021-09-11

  麦当劳开始88金粉节后,编辑部里时常有人发出天问,“为什么感觉办公室的鸡翅根本吃不完?!”没办法,29.9元十只鸡翅的让广大姐妹纷纷入坑,羊毛此处不薅更待何时?

  然而说到麦当劳今年的活动,叨叨本人今年最喜欢的一定是金饭碗。活动期间带上含金色元素的容器去麦当劳,就可以免费领取一份金饭碗麦旋风。

  这个活动原本是吃货的福音,但网友们凭借出色的创造能力把它变成一场金饭碗PK大赛,打开社交媒体就能发现各式各样的金饭碗:平底锅、茶杯、电饭锅内胆……,还挖掘出了不少创意吃法。

  一句话总结:万物皆可麦旋风。此处@一下麦当劳,这么有趣的活动,不考虑一下返场吗?

  麦当劳中国想实现brand direct-to-consumer自有渠道的建立,麦当劳APP是至关重要的一环。消费者研究显示,中国的麦当劳用户对于app的需求围绕“赚到、直接、轻松、惊喜”等。

  为了消费者能拥有有更好的用餐体验,麦当劳APP一直在不断升级,期间还要面对更灵活的小程序带来的挑战。

  金饭碗就是在麦当劳APP推广拉新道路上产生的,中国营销技术副总裁文迪称金饭碗是一个creative idea,“我们用这个代名词将消费者的痛点和需求囊括一起。”

  2017年的你调侃金拱门这个名字时,一定没想到麦当劳把这一点也变成了自己的品牌魅力,在2021年的夏天顺着“金”的主题色推出了“金饭碗”活动,刮起了一阵难以抵挡的麦旋风。

  金饭碗的名称形象与金拱门一脉相承,以中国文化中寓意吉祥的金饭碗作为切入点,便于建立“下载麦当劳APP,人手一个金饭碗”这样的传播定位,增强全新APP的记忆点。后续还被网友调侃为“去麦当劳讨饭”,简明扼要易传播。

  从活动时间上来看,这次的活动从5.18持续到6.20,一个月左右的时间却横跨四大节日,520、儿童节、端午节加上父亲节,消费者的空闲时间、用餐机会都大幅度增加,更有利于活动的传播。

  这个就差把“白嫖”两个字五倍放大写进广告版里的活动的确很有吸引力,“自带金饭碗,免费送你麦旋风”活动在主流社交媒体上爆发,吸引了网友加入了这场薅羊毛大战。

  头部KOL敏锐地用新奇的容器率先开始战斗,不少自来水迅速加入到这场狂欢。在抖音上,网友用短视频的方式记录下领取麦旋风的过程,微博网友则晒出自己的创意“金饭碗”照片。

  平平无奇的小金碗、敷衍过关的手写金字、文可典雅如茶杯、武可热辣如火锅…围观群众叨叨潜心欣赏网友们的壮举,内心从“离谱”转变为“这也可以”,再到“我不带个电饭锅内胆去,多少有些拿不出手。”

  这时候麦旋风在叨叨心中已经退居次位,当务之急是找出一个出其不意的金饭碗,要说到整活儿,参考快评 四十余年首夺冠中国这项“第,这可不能输。

  不知道大家是不是同款心态,各种意想不到的金色容器层出不穷,引发了二次讨论。微博话题#我要的金饭碗现在就要#阅读量达到2亿,麦当劳APP声量环比提升了三倍,提及量环比提升了14.7倍。

  默默围观网友互动的文迪告诉我们,最让他吃惊的有人带了一尊金鼎去餐厅,已经见过各种奇形怪状金饭碗的工作人员也忍不住在现场拍照,记录沙雕网友的杰作。

  金尊本尊大概也没有想到自己的归宿会是成为金饭碗吧…anyway,挡不住网友们优秀的创作能力,麦当劳金饭碗就这样华丽的出圈了。

  与此同时,餐厅门店的营运执行变成了一个很大的挑战。“面对大量涌入的用户,还脑洞大开带着各自的金碗来打麦旋风,既要考虑食品安全又要考虑让消费者玩得尽兴。”文迪说道。

  社交平台上的出圈,也带动了麦当劳APP的热度,为它带来了可观的下载量。根据数据显示,在活动期间,麦当劳全新APP下载量高达两个新加坡人口数。日下载高峰期时,占据apple store免费软件下载榜top one。真·重新定义金饭碗。

  不过,热闹的社交场背后,金饭碗的实质是一种拉新手段,助推麦当劳APP下载量的提升。它的成功离不开麦当劳营销技术方的排兵布阵。有内容,也要有技术。

  在文迪看来,“对于app的投放,我们不是当成一个普通的互联网产品进行单纯的效果投放的。而是作为一个麦当劳的新产品,使用品牌传播的手法,将曝光先营造起来。”

  在麦当劳APP的TVC中加入说唱,将APP新功能以15s说唱的形式展现。传递“下载麦当劳APP,送你免费金饭碗麦旋风”信息的同时,巧妙带出全新APP的4大特点:超快速、超优惠、超惊喜、超个性,再利用餐厅附近300m的电梯LCD等OOH媒体推广。

  媒体投放方面也考虑到了平台本身的属性和特征。比如同为字节系,今日更偏重理性的功能展示trigger下载,而抖音选择将金饭碗的互动玩出乐趣。

  回到麦当劳APP本身www.004kq.cn,从下载安装到预约点餐的功能都做了升级调整,让用户在操作上更加简单快捷。

  新版APP的安卓与iOS系统安装包仅30MB、40MB,轻体量安装更迅速;页面交互丝滑流畅最快15秒就能完成点餐;优惠板块信息更加醒目简洁,并且支持未来六天的预约外送。

  麦当劳APP也会随着消费者需求更新持续优化迭代,在推广上做到继承品牌所有促销,通过优质的内容合作增强趣味性互动。

  在文迪看来,营销活动是基于对消费者的洞察而来,再回顾这次的金饭碗活动也不例外,除去技术上的升级满足消费者的需求,金饭碗的概念可以说是把当代年轻人拿捏住了。

  当自黑变成年轻人惯用的调侃手段,社死已经不再是社死,而是一种整活技巧。社恐大军缓缓退出历史舞台,时下最热门的流行词已经变成了社交牛X症。

  五花八门的金饭碗给短视频博主带来了创作空间和观赏价值,虽然“羞耻”但是有趣啊!网友们对这样的视频内容充满了好奇,再加上活动本身简单好操作,入坑难度为0,吸引到许多吃货线下打卡也不意外。

  越来越多的品牌在营销中把握住了这一点,用接地气的方式拉近与消费者的距离。麦当劳APP把直白单一的优惠活动进化为轻松有趣的互动游戏,再借助门店转化为流量热度二次发酵。

  金饭碗既助推了麦当劳APP的拉新、加深了与消费者的链接,又获得了不少网络关注度。麦当劳凭借金饭碗再度出圈,鲜明有趣的品牌形象也更加丰满。

  不过营销只是推波助澜,在文迪看来,现在面向消费者的数字化触点越来越多,但比起功能性的触达,洞察并击中消费者的心理需求,才能真正打动他们,让品牌深入人心。



Copyright 2018-2021 主页 版权所有,未经授权,禁止转载。